Ни для кого не секрет, что прогулки по магазинам в поисках очередной пары туфель или симпатичной блузки, удовольствие казалось бы невинное, со временем может перерасти в настоящую и весьма губительную для семейного бюджета манию. У психологов даже есть специальный термин для обозначения недуга тех «несчастных», которые все свои средства маниакально тратят на покупки. Они именуют болезнь «навязчивым магазинным синдромом».

Попробовать победить своеобразную болезнь попытались специалисты Медицинского центра Стенфордского университета в Калифорнии. Для своего исследования они отобрали наиболее ярких «носителей» болезни. Один из 24-е участника своеобразного опыта (каждый страдал синдромом минимум десять лет) не мог удержаться от покупки гаечных ключей, их у него накопилось уже 2000. Другой стал обладателем 55 видеокамер.

Все участники в течение семь недель принимали антидепрессант циталопрам (ципрамил или ципрафлекс). Этот препарат относится к классу селективных ингибиторов серотонина (SSRI). Когда по истечение испытательного срока все испытуемые совершили «тестовый» поход по магазинам, то оказалось, что две трети пациентов практически не испытывают болезненного интереса к беспорядочной и бессмысленной покупке вещей.

Однако этим исследователи не ограничились. Уже после завершения «курса лечения», каждый из 24 пациентов в течение девять недель принимал циталопрам или пилюлю-плацебо. Причем никто из испытуемых не знал, что он принимает. Итог оказался блестящим – пятеро из восьми участников, принимавших пустышку, испытали рецидив маниакальной тяги к походам в магазин. Семеро же пациентов, которые продолжали пить антидепрессант вообще потеряли интерес к шоппингу. Они перестали просматривать каталоги товаров в интернете и обращать внимание на предложения телевизионных магазинов. Поход за покупками стал для них обычной повинностью без каких бы то ни было отклонений.

Шопинг-сервис возник в Америке и был рассчитан на кинозвезд. Ольга Игнатова – владелица первого в России шопинг-сервиса – проводит большую часть жизни в беготне по магазинам. В Москве, Милане, Париже. Сейчас у нее около 15 постоянных клиентов. Все они — деловые женщины.

Профессиональные стилисты помогают начать жизнь с начала — с новых покупок. Бюджет приобретений на сезон — минимум 3 тысячи долларов. Женщины поймут: их не устраивают «просто черные туфли и черная сумка». Нужно, чтобы они совпадали по стилю, и «фурнитура подходила». А времени у бизнес-леди – в обрез. Клиенты шопинг-сервиса — типичные члены недавно сформировавшегося «общества потребления». Покупкам они придают чрезмерное значение.

Другая сторона этой проблемы – «тратоголизм», от слова «траты». И на первый взгляд милая женская причуда на самом деле – тяжелый невроз. По медицинской статистике каждая четвертая женщина страдает этим тяжелым недугом. Причем, каждая вторая рано или поздно придет к психиатру. Как говорят врачи, расстройство это весьма сложное по происхождению. И вылечить его практически невозможно: женщина постоянно испытывает «тревожную депрессию» и непреодолимую потребность что-либо купить.

Из-за женского «тратоголизма» распадаются браки. Как и проблемы с гинекологией, депрессии из-за покупок мужчинам не знакомы. Существует классическое исследование, сделанное английским психологом Джо Алексом. Женщин опрашивали перед входом в большой магазин: сколько денег они собираются потратить и сколько времени там провести. Потом, с их ведома, к одежде прикрепляли специальную электронную метку и фиксировали время на выходе из магазина. Выяснилось, что в среднем английская женщина проводит в магазине почти в два с половиной раза дольше, чем планировала. И тратит в два с половиной раза больше денег. В России эта болезнь распространяется со скоростью эпидемии.