Продвижение психологических услуг – это не просто сфера маркетинга с терминами вроде позиционирования и целевой аудитории. На практике выясняется, что трудности в продвижении часто не ограничиваются нехваткой инструментов. Многие специалисты сталкиваются с внутренними барьерами: ощущением неудачи или фальши.
Что стоит за продвижением?
Основной вопрос, который стоит задать себе: «Кто на самом деле продвигается?» Профессиональная идентичность психолога – это гораздо больше, чем простой ответ на вопрос, с какими запросами он работает. Это целостное восприятие себя в терапии, охватывающее:
- Роль в терапевтическом процессе: работа, миссия, призвание?
- Что именно делает психолог с клиентом: помогает, спасает или направляет?
- На каком основании он считает возможным работать с психикой другого человека?
- Какой опыт и знания он приносит в свою практику?
- Границы своей ответственности и обязательства при работе с клиентом.
- Что он способен обещать клиенту?
Это осознание формируется не только в ходе обучения, но и через личную терапию, супервизии, рабочий опыт, а также через взаимодействие с собственными сомнениями и неудачами. Профессиональная идентичность – это динамичный процесс, который постоянно переосмысляется.
Эмоции и внутренние конфликты
Когда профессиональная идентичность не устойчива, продвижение становится источником постоянных колебаний и неуверенности. Многие психологи иногда ощущают нарциссическую угрозу, страх недостатка квалификации или же внутреннее сопротивление идее саморекламы.
В этом контексте важно осознавать широкий спектр эмоций, которые могут возникать: от надежды на признание до зависти к более успешным коллегам. С точки зрения психоанализа, продвижение – это арена, где происходит столкновение бессознательных конфликтов и страхов быть отвергнутым.
Супервизия как решение
Отличительной чертой супервизии профессиональной идентичности является фокус на самом психологе, а не на его клиентах. В рамках данной супервизии исследуются:
- Как психолог говорит о своей работе;
- Фантазии о клиентах и «рынке»;
- Идентификации, которые поддерживают или сковывают развитие специалиста.
Супервизия не предлагает готовых рецептов, но создает пространство для осознания внутренних конфликтов. Когда профессиональная идентичность становится более целостной, продвижение перестает быть самоцелью и начинает восприниматься как способ общения о своей практике, границах и возможностях. Психолог становится более уверенным в себе, позволяя избежать стресса и давления.
